全球销量第一的咖啡品牌,有哪些不为人知的故事呢?

Starbucks的名声和绿色的美人鱼LOGO可谓家喻户晓,大家可能也多少听说过其中的故事,可是真要想详细的讲讲的时候,也是一件确实有难度的事情呢~
首先得先从星巴克的LOGO演变说起

第一代的LOGO首次使用是1971年3月26日,这个标志的诞生有许多的故事,首先得从Starbucks店名说起了~,大家都知道Starbucks的名字来自于白鲸记中爱喝咖啡的大副而具体是谁想到的这个名字就少有人知道了。

这还得追述到70 年代初期,那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。Starbucks 的名字实在是让星巴克的元老(三位)很是费心,Gordon Bowker 与他的创意伙伴艺术家TerryHeckler 商量店名,他其实像要用“Pequod”这个名字,这个词来源于白鲸记中的那艘船。
Terry Heckle不同意这个意见他想要的是一个与众不同而又可以同美国西北部有关系的店名,他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字“Starbo”,又经过商量Gerald Baldwin 重新把名字同他喜爱的白鲸记拉上关系,Starbuck 就是Pequod 号上的爱喝咖啡的大副。
Howard Schultz 在自己的书中说这个名字让人想起了海上的冒险故事,也让人回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统,多少有些饮水思源的寓意。
据说名字定下后,Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍,后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕(版画)图案,于是设计出了星巴克的标志,也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字样。
1987年,“星巴克”的品牌LOGO进行了非常大的改变,颜色换成了绿色,美人鱼依然是全身像,依然保留了肚脐眼儿,但脱离的版画的风格,而更像个标志了。

1992年星巴克又进行了一个重大的改变,去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾,那个姿势实在是太不雅观了,这也是现在的版本的最大进步。这个重要的改动据说是来自Quantum Graphics & Design 的 Micheal Parent 先生所为。他发现大家对岔开腿的美人鱼感觉不爽后主动找到Howard Schultz 提交了自己的改动设计,当然了他为此也大赚了一笔。
不过被显示一半的鱼尾(由三叉变成了两叉,像螃蟹夹子),经常会被误认为是美人鱼的手。据说连星巴克的员工都不知道那螃蟹夹子其实是尾巴。
我想Terry Heckle 先生之所以选定了美人鱼为标志,主要是取意为其吸引人的能力。现在,在西雅图Pike's Place Market starbucks 还保留着原来版本的logo。

2011年,“星巴克”的品牌LOGO再次进行改变,将原本环绕在圆形美人鱼图像以外的外圈直接拿掉,并去掉位于内圈和外圈之间的“STARBUCKSCOFFEE”的字样,只保留了再次进行放大处理的美人鱼图像;整体来看,2011年的这个品牌LOGO显得非常简洁,更加具有视觉冲击力,并且品牌LOGO看不到“星巴克”的名称,让消费者觉得这个品牌LOGO显得非常“酷”

从1971年到1987年和1992年,再到2011年,“星巴克”的品牌LOGO经常4次主要变动,显得一次比一次简洁,符合了时代的进步意义和现代的审美变化,“星巴克”的品牌LOGO的这个优美“绿色美人鱼”已经与“麦当劳”的金黄色“M”字型等一起成为了美国文化的象征,并深深地烙印在消费者的脑海里。


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